Многим студиям по производству аудиорекламы приходится сталкивать с тем, что после изготовления радиоролика, его можно так же услышать в супермаркете, на рынке, на телевидении.

     На первый взгляд кажется, что это – хорошо. Творцу всегда приятно сталкиваться со своим творением на каждом углу. Особенно, если творение удачное. А заказчик уверен, что поступает правильно, транслируя абсолютно одинаковую рекламу на всех возможных каналах коммуникации. Считается, что так достигается эффект стопроцентной узнаваемости.

     Но первый взгляд – обманчив. Ведь между радиорекламой, индоррекламой и видеорекламой есть принципиальная разница. (далее…)

Помните анекдот:

- Изя, зачем Вы выписываете газету? Ведь все есть в Интернете!

- А в туалет, по-вашему, я должен ходить с клавиатурой?

Вот уже несколько лет все издатели хором рассуждают об одном и том же – еще год, и Интернет заменит нам все! Ну, вот еще год, и еще годик…

(далее…)

     «А теперь представьте себе железнодорожную катастрофу, которую Вы наблюдаете с небольшого расстояния. Представили? А теперь  разделите изображение и звук. … И ручаюсь вам: картинка без звука оставит вас вполне равнодушным, а звук без картинки приведет в ужас. И если так, то что тогда главнее?».

     Эти строки из книги Андрея Макаревича «Вначале был звук» нас просто покорили! И это только в предисловии. Поверьте, дальше – больше. Конечно, книга может заставить зевнуть обывателя, но любого, кто хоть немного представляет, как рождается звук, особенно музыкальный, эта книга заинтересует.

(далее…)

     Мне часто приходится читать брифы на изготовление рекламных радио и телероликов. Иногда их заполняет агент по рекламе, иногда – сам заказчик.  Но ни первые, ни вторые не избегают частой ошибки. В одном брифе уживаются такие строки как:  Сюжет – игровой, креативный, длительность – максимум 15 секунд, адрес – село Такое-то, Такого-то района, Такого-то города, и телефон мобильный, потому обязательно два раза.

     Дочитав такой бриф хочется вернуть его назад. Коллеги, ну о каком игровом ролике мы говорим, на 15 секунд(!), если Ваш адрес займет 12 секунд минимум и то очень быстрым темпом чудо-дикторской речи? Но вернуть не получится. Ибо ответ знаешь заранее – ну подумайте, Вы же можете!

(далее…)

     Идея данного маленького самостоятельного исследования появилась как раз в канун дня предпринимателя. Именно в канун этого дня понимаешь, что ты, предприниматель, самый настоящий мультиинструменталист. Кому, как не тебе знать, насколько он многолик – бизнес! Ты, руководитель, знаешь каждый гвоздик в офисе, ибо оплачивал его именно ты, знаешь, сколько намотано «на кардан» твоей любимой иномаркой, как зовут твоего инспектора в налоговой… Одним словом – ты знаешь все!

     Но вот, на твоем пороге появляется человек, который говорит примерно следующее:

«Здравствуйте! (это всегда с улыбкой) Меня зовут Ваня Иванов (совпадение — случайно). Я представляю рекламное агентство «Самое самое и Ко»! А давайте мы сделаем супер рекламу для Вашего бизнеса?»

     Знакомая ситуация? А как ты, вместо того, что бы сказать: «Спасибо, мне ничего не надо»,  действительно садился и задумывался: «А кто знает про мой красивый офис? А действительно ли у меня так много клиентов, как мне кажется? А может попробовать прорекламироваться?»

(далее…)