Реклама. Она преследует нас везде. Мы видим ее на улицах, от нее нет спасения дома при просмотре любимого ТВ-канала. Поищите глазами, и Вы найдете ее даже на этой странице любимого журнала.
Засилье рекламы иногда кажется просто чрезмерным. Однако, любопытный факт, сами же специалисты рекламы давно замечают, что стандартные способы рекламы «работают» гораздо хуже, чем это было еще лет 5 назад. Рекламы стало так много, что мы, т.е. потребители рекламируемых товаров и услуг, просто перестаем ее замечать. Наш мозг сам отключается от восприятия избыточной и ненужной информации. Однако пока мозг отдыхает – рекламисты работают. И придумывают все новые и новые способы продать нам очередное спасение от головной боли, критических дней и вредных соседей в одном флаконе.
И ведь изобретают же! Как продать прорабу новую шпатлевку? Вспомнить о том, что прораб – мужчина! Надо разместить логотип товара на обнаженной груди красивой девушки! А одно российской агентство пошло еще дальше – на строительных рынках устраивались женские бои без правил, при этом одна девушка олицетворяла одну шпатлевку, а вторая – другую. Естественно, строители даже делали ставки на победу той или иной «девушки-шпатлевки». (Источник –R&I GROUP)
О моральной составляющей такой рекламы можно поспорить. Однако в конфликт с законом «О рекламе» она не вступает.
К счастью, не все так запущенно. От целого ряда рекламы нас защищает государство. Так, например, запрещена реклама алкогольных напитков в то время, когда ее могут увидеть дети. Это не значит, что они ее не видят совсем, но это призвано уберечь их от ненужного соблазна. Более того, реклама потенциально вредных товаров, главным образом – спиртного и сигарет, снабжается обязательной информацией о ее вреде. А реклама оружия вообще разрешается только в специализированных изданиях. Законом Украины «О рекламе» запрещено показывать детей, которые употребляли бы совсем недетские продукты, запрещено рекламировать лекарства, которые продаются только по рецептам врачей. Закон ограждает нас от воздействия таких хитрых вещей, как пресловутый «25-й кадр». Такие психологические трюки запрещены.
Однако от всего ли нас оградили и защитили? Ведь мы же до сих пор многое смотрим, слышим, пробуем – и покупаем! Т.е. реклама все равно продолжает на нас воздействовать! За исследованиями далеко ходить не будем. Посмотрим, что показывают наши замеры:
В той или иной степенью рекламной информацией пользуются 93% опрошенных (доверяет – 61%)
Лишь 14 процентов опрошенных всегда ограждают себя от радиорекламы.*
* По данным исследований проблемной лаборатории Сумского государственного университета «Центр социально-гуманитарных аспектов региональных исследований», октябрь 2005г, г. Сумы
Т.е. мы действительно слушаем то, что нам рекламируют! Оттого ли, что хотим снова быть обманутыми, или оттого, что нам хочется быть в курсе всего, что происходит на свете? В том числе, и в курсе всех новинок? И кто вообще придумал аксиому, что именно то, что сейчас рекламируется и есть то, что модно и престижно? Скорей всего, во всем виноваты рекламисты. Может это происходит от того, что кроме денег для них нет ничего святого? Не будем излишне терзаться таким сомнением, а спросим их нарямую – против какой рекламы сами специалисты этой отрасли?
Никитина Марина (креативный директор «AlFom Studio», г. Сумы)
А я бы запретила абсолютно всю рекламу! И вот тогда – она станет искусством! Уже есть реальный пример. В России наложили жесточайшие ограничения на то, как должна выглядеть реклама пива. А именно, в ней запретили все то, чем раньше такая реклама славилась: нельзя показывать бутылки, бокалы, процесс пития, людей (!!!), животных, нельзя рисовать мультики про пиво и т.д. Одним словом, когда я прочла эту статью закона первый раз – я была в шоке! Нельзя абсолютно все то, что из себя реклама этого продукта и представляет! И что, пропала реклама? Не-а! Вот тут и началось настоящее творчество сценаристов, рекламистов, постановщиков роликов. Оказалось, что при помощи зонтика можно показать девушку, а при помощи плавок – мужчину, следы на песке – и вот уже ты по звукам понимаешь, что они пьют пиво. Это – маленькие шедевры, которые теперь творят мои коллеги! Я восхищаюсь такой находчивостью. Это – уже творчество. Творчество, рожденное из запрета. Получается, как и во всем. Если бы не было цензуры в литературе – не было бы и диссидентов, чьи мастерством теперь восхищаются потомки!
Лариса Якубенко (директор сумской ОГТРК)
– Я очень не люблю чернушную рекламу. Когда где-то кого-то «мочат». Это я субъективно не люблю. Не люблю агрессивную рекламу. Помню рекламу, когда ради жевательной резинки, кажется, сражались, дрались, эти резкие движения, и т.п. Она у меня вызывала страшное неприятие. Мне нравится реклама, которая заставит улыбнуться, заинтересует – вот тогда досмотрю ее до конца! Я считаю, что хорошей рекламы – мало. Даже на центральных каналах.
Евгений Чиж (руководитель рекламной службы «Ретро Фм», г. Сумы)
Я против рекламы, которая врет. Против рекламы, которая подает несбыточные надежды. Абсолютно против рекламы любой зависимости, будь то алкоголь, никотин, игровые автоматы и я против рекламы секса по телефону и иных эротических моби-чатов. Еще мне не нравится реклама ,которая возводит агрессивную модель поведения в ранг прикола. Из серии “Ради нашего продукта пипл готов на все”. Реклама – это искусство. Не хватает ума или денег платить за такой уровень – давай просто информацию, и не претендуй на творчество! Когда я вижу по ТВ рекламу «М&М’s», в которой “красный” без обеих рук и это делают смешным – меня бросает в дрожь. То есть, детям дают понять, что даже отсутствие рук – мелочь, ради которой не стоит отказываться от продукта? Меня раздражает реклама, призывающая идти по головам ради рекламируемого продукта, которая пропагандирует и эксплуатирует эгоизм, возводя его до апогея. Ведь она, именно она ведет к американскому результату построения “throwing away society”.То есть, мира, в котором все выбрасывается , а новинки поглощаются без разбора. И мне кажется, что вина не только и не столько на креативщиках и разработчиках “концепций”. Большинство рекламодателей вышли из 90-х. Из оголтелого капитализма. Хождение по головам и безграничный, безответственный эгоизм бизнеса – характерная черта того времени. Следовательно, такой продукт ( т.е. рекламный ролик) наиболее понятен и доступен заказчику. А потребителя – просто зомбируют.
Похоже, остается только искренне рассчитывать на то, что рекламисты – тоже люди, и возможно даже с детьми. Или на то, что рекламное законодательство будет ужесточаться. Как, например, в России, где пивным брендам напрочь запретили быть спонсорами любых мероприятий. Таковыми могут быть, конечно, пивоваренные заводы, но если название завода мало похоже на название пива – то от такого спонсорства мало толку. Что изобретут рекламисты в ответ на этот жесткий законодательный ход?