Помните, как было у классика? «В уездном городе N…»… И дальше начиналась интересная история, а иногда – самая настоящая сказка.
Вот и мы хотим пригласить Вас в интересную сказку. Сказку о региональной… даже больше этого – о “местечковой рекламе”.
Давайте познакомимся с ее основными героями.
Илья Муромец – это наш заказчик. Лет 30 у него ушло на сельский быт и прочие радости «лежания на печи». Пора на подвиги. А делать бизнес в провинции – это настоящий подвиг!
И вот наш герой выходит из своего офиса и идет в дремучий лес незнакомых, а значит опасных и воинственных для него рекламных терминов. И командует этими злыми терминами чудо-юдо заморское рекламное агентство «Эдвертайзинг-компани-сейлз-промо-и-вася».
И тут на героя нашего нападают умные слова типа BTL, промоушн, пиар, ретейлинг, семпл, аудио-спот, дизайн-макет… Он готов всем врагам по промоушну поотрубать, только дайте разобраться, как бизнес-то свой продвинуть!
И вот, уже в порыве отчаянья, готов наш герой разбиться об преграды рекламные, но, к счастью (у нас же будет счастливая сказка?) появляется Василиса-премудрая. Она-то простым и понятным языком объясняет Илюшеньке, где ему рекламку повесить, чтоб все на рынок идущие его сограждане ее увидели, как записать лучше роличек на радио-то на местное, какую газетку выбрать.
И бизнес у нашего героя, конечно, в рост пошел, и все односельчане о нем узнали, и живет наш герой препеваюче.
На этом сказочке…не конец!
По законам жанра нас еще мораль впереди ожидает.
А именно. Чем же сельская Василиса-премудрая вдруг мудрее столичного агентства оказалась-то? Как это ей удалось клиента на рекламу «развести»? Да очень просто все. Она… местная. И это многое объясняет! Она не станет умничать и терминологией непривычной сыпать.
Она может позволить себе сказать: «А знаешь, давай рекламу на радио у Васьки Кащея разместим, помнишь, с которым ты в школе дрался, а потом вы в армии закорешевались?» Аргумент? Да еще какой! И какое столичное медиа-планинговое агентсво его применить может?
Вы скажете, что тут воспевается культ примитивной, деревенской рекламы, не базирующейся на планировании, исследовании рынка, маркетинговом анализе. И будете правы. Да, все так вот местечково и может быть даже непрофессионально. Помните Гайдая? «Лелик, это же не эстетично! Зато дешево, надежно и практично!»
Да, мы хотим сказать, что такая реклама, не закрученная на заумности – РАБОТАЕТ. Не верите? Выйдите за пределы своего модного офиса и посетите ЛЮБОЙ провинцицальный городок. Удивитесь простоте рекламы там. И расширьте горизонты своего восприятия!