Главным критерием эффективности рекламного ролика, конечно же, является увеличение спроса на рекламируемый товар или услугу.
Но как создать эффективный ролик? Как и в любом другом деле – правильно поставить задачу! И сегодня мы поговорим о выборе жанра вашего будущего эффективного рекламного ролика!
Чаще всего среди рекламных жанров выделяют: информационный, игровой, имиджевый и вокальный. Но это довольно общее представление. Опытные рекламисты разделяют жанры по форме и содержанию!
По форме рекламные ролики бывают:
информационными – чаще всего 1 дикторский голос, без спецэффектов, четкая и лаконичная подача информации;
игровыми – всевозможные диалоги, спецэффекты, шутки, рифмовки, пародии и другой креатив;
и вокальными – в которых информация подается в форме песни.
Что касается содержания – рекламные ролики принято разделять на информационные и имиджевые. Первые призваны проинформировать целевую аудиторию о ваших новинках – выводе на рынок нового товара или услуги, обновлении ассортимента, скидках и акциях, изменении адреса и прочей важной для вас информации. Имиджевые ролики не имеют информационного повода и служат лишь для напоминании о себе, поддержания бренда на слуху и формирования позитивного имиджа.
Рассмотрим на примерах. Всем известна новогодняя реклама Coca-Cola – никакой информации, только яркое, запоминающиеся напоминание о себе в форме вокальной пропевки. Или реклама Snickers с Волочковой в главной роли, где нет информации о товаре, но в интересной игровой форме присутствует напоминание о бренде.
Следует отметить, что форма и содержание взаимосвязаны. Исходя из целей вашей рекламной кампании необходимо выбрать оптимальное сочетание – будет ли это информирование аудитории о скидки в форме игрового ролика или только напоминание о себе в форме вокальной композиции.
Рассмотрите все варианты, сделайте правильный выбор жанра, и эффективность вашего рекламного ролика не заставит себя ждать!
Александр Сахно, креативный отдел