Есть звуки, которые не звучат. Как ни парадоксально это звучит. Вот такой звуковой каламбур. Давайте разберемся подробней.
Радио – это театр у микрофона. Этот тезис запоминает каждый ди-джей с первых минут работы на радио. Это не теорема. Это аксиома. А вот радиореклама – это мимолетная сцена в спектакле под названием «эфир». Причем сцена – очень емкая. Ее еще надо сыграть!
Важно, радио – это театр без изображения. И вот про это часто забывают, в попытке удовлетворить желания заказчика по созданию радиорекламы. Да-да! Театр – театром, но у радиорекламы всегда есть конкретный заказчик.
В практике AlFom Studio уже были попытки удовлетворить просьбы заказчиков «добавить звучок». То, что как кажется заказчику – простой и узнаваемый звук, в радио эфире может быть…чем попало!
Рассмотрим на примерах.
Звук фейерверка. Когда соседи запустят его под окнами – его ни с чем не спутаешь, но в радиоэфире, при передаче на плохом приемнике мы слышим банальные щелчки петард. Это в лучшем случае.
Шелест банкнот. Такие звуки очень любят разного рода финансовые организации. Кажется, что именно этот звук соблазнит клиента на богатство. Все логично, но «читаться» этот звук только вместе с изображением или при очень хорошей звуковой системе. Но никак ни через бытовые приемники! Там будет скорее шорох туалетной бумаги общественного туалета.
Звук шампанского, наливаемого в бокал. Когда я слышу такое пожелание, всегда предлагаю замену – звон бокалов, вылетающая пробка и стартовое шипение (последнее – только с двумя предыдущими!). Ибо на звук шампанское мало чем отличается от пива. И никакой элитности в такой рекламе не получится.
Страстный поцелуй мужчины и женщины. Вы когда целовались последний раз? Напомним – взаимный поцелуй практически беззвучен. А звучать будет только воздушный поцелуй. И ему вполне можно придать нужный окрас и характер.
Пистолетный выстрел. Лучше ограничьтесь пожеланием «выстрел». Ибо выстрел настоящего пистоле в жизни вы спутаете с хлопком дверью. Про это Вам скажет любой работник милиции.
Урчание кошки. Звук отличный! Но не забывайте, он весь на низких частотах. А это значит, что услышать его можно только на Hi-Fi технике, но не из приемника маршрутки.
И это далеко не все звуки, которые не надо использовать в радиорекламе. У нас есть еще примеры, про них позже. Дайте креативщику почву для фантазии. Он придумает, чем заменить звук, который не звучит.