Мне часто приходится читать брифы на изготовление рекламных радио и телероликов. Иногда их заполняет агент по рекламе, иногда – сам заказчик. Но ни первые, ни вторые не избегают частой ошибки. В одном брифе уживаются такие строки как: Сюжет – игровой, креативный, длительность – максимум 15 секунд, адрес – село Такое-то, Такого-то района, Такого-то города, […]
Записи из категории Теория и практика звуковой рекламы:
Статьи о том, как правильно создавать звуковые рекламные ролики, как добиться эффективности звуковой рекламы.
Первая встреча с рекламой: как сделать знакомство приятным?
Идея данного маленького самостоятельного исследования появилась как раз в канун дня предпринимателя. Именно в канун этого дня понимаешь, что ты, предприниматель, самый настоящий мультиинструменталист. Кому, как не тебе знать, насколько он многолик – бизнес! Ты, руководитель, знаешь каждый гвоздик в офисе, ибо оплачивал его именно ты, знаешь, сколько намотано «на кардан» твоей любимой иномаркой, […]
Петь или не петь?
Радио – это музыка, музыка и еще раз музыка. Потому невольно хочется, что бы Ваш любимый, Ваш персональный радиоролик тоже был маленькой песней. И такое стремление вполне понятно. Более того, еще совсем недавно эфир столичных радиостанций можно было бы описать такой формулой: 2-3 песни по 3 минуты, заставка «Реклама» и песен 5-6 по 30 […]
Рекламисты против рекламы
Реклама. Она преследует нас везде. Мы видим ее на улицах, от нее нет спасения дома при просмотре любимого ТВ-канала. Поищите глазами, и Вы найдете ее даже на этой странице любимого журнала. Засилье рекламы иногда кажется просто чрезмерным. Однако, любопытный факт, сами же специалисты рекламы давно замечают, что стандартные способы рекламы «работают» гораздо хуже, […]
По ту сторону креатива.
Самая творческая часть рекламы – это создание ее образа. В журнале и газете – это макет. А на радио – это сценарий ролика. Дизайнеры и сценаристы – это люди с другой планеты! А звукорежиссеры – вообще с другой галактики! На первый взгляд кажется, что они делаю все вообще не так, как хотели Вы, заказчик! […]
Что такое «подкаст» и как его записать?
Кто как, а я, столкнувшись с незнакомым словом, первым делом полезу в Yandex. И конечно, получу там ссылку на Википедию. Откуда Вы легко узнаете, что «подкаст» это английское слово, а точнее даже сленг, придуманный блогерами. Считается, что слово это появилось в 2004 году, хотя я не уверена, что это можно как-то проверить. На английском […]
Indoor-реклама это тоже звук!
Звуковая реклама в торговых помещениях давно уже выделилась в отдельный вид – «индорреклама» (от англ. «Indoor»- «внутри помещения»). Конечно, под понятием Indoor часто объединяется абсолютно все: звук, видео на мониторах внутри супермаркетов, подземных переходов, залов ожиданий, а так же статичную рекламу в виде щитов, плакатов и т.п. Рассмотрим подробней именно звуковую составляющую. Эта […]