Кожному рекламодавцю давно відомо – запорукою ефективної рекламної компанії є: правильно складений медіаплан і професійно записаний ролик, який приверне увагу потенційної аудиторії.
Але, напевно, не всі розуміють, що основою якісного ролика є добре написаний сценарій.
Про написання сценарію ми і поговоримо. Кожному клієнту нашої або будь-який інший продакшн-студії пропонується заповнити бриф для написання сценарію. Багато клієнтів, на жаль, відмовляються це робити. «У нас немає на це часу», «Ми можемо все на словах розповісти», «Зробіть на ваш розсуд» – подібні коментарі нерідко ми чуємо від замовників. Правильно, ви хочете заощадити свій час і зайнятися «важливими» справами, а не заповнювати бриф.
Але що в підсумку? Сценарист не отримує необхідного обсягу інформації, придумує щось сам, покладається на свою думку і свої переваги, розставляє акценти по свій вибір. А результат роботи вам не подобається, – і все повторюється знову: ви читаєте тексти, пишете свої коментарі та побажання, сценарист кілька разів переробляє, і тільки тоді ви отримуєте те, чого спочатку хотіли. У підсумку витрати часу на зайву комунікацію, доопрацювання, переробки, внесення правок і т.д. значно перевищують витрати часу на повне і чітке заповнення брифу.
Пам’ятайте, запорукою правильно виконаної роботи є правильна і максимально конкретна постановка задачі.
Заповнюйте бріфи, друзі!
Олександр Сахно, креативний відділ