Головним критерієм ефективності рекламного ролика, звичайно ж, є збільшення попиту на рекламований товар або послугу. Але як створити ефективний ролик? Як і в будь-якому іншому справі – вірно поставити завдання! І сьогодні ми поговоримо щодо вибору жанру вашого майбутнього ефективного рекламного ролика!
Найчастіше серед рекламних жанрів виділяють: інформаційний, ігровий, іміджевий і вокальний. Але це досить загальне представлення. Досвідчені рекламісти поділяють жанри за формою і змістом!
За формою рекламні ролики бувають:
інформаційними – найчастіше 1 дикторський голос, без спецефектів, чітка і лаконічна подача інформації;
ігровими – різноманітні діалоги, спецефекти, жарти, римування, пародії й інший креатив;
і вокальними – в яких інформація подається у формі пісні.
Що стосується змісту – рекламні ролики прийнято розділяти на інформаційні та іміджеві. Перші призвані проінформувати цільову аудиторію про ваші новинки – виведення на ринок нового товару або послуги, оновленні асортименту, акції та знижки, зміну адреси та іншої важливої для вас інформації. Іміджеві ролики не мають інформаційного приводу і служать лише для нагадування про себе, підтримки бренду на слуху і формування позитивного іміджу.
Розглянемо на прикладах. Всім відома новорічна реклама Coca-Cola – ніякої інформації, тільки яскраве, що запам’ятовуються нагадування про себе в формі вокальної пропевкі. Або реклама Snickers з Волочкової в головній ролі, де немає інформації про товар, але в цікавій ігровій формі присутній нагадування про бренд.
Слід зазначити, що форма і зміст взаємопов’язані. Виходячи з цілей вашої рекламної кампанії необхідно вибрати оптимальне поєднання – чи буде це інформування аудиторії про знижки в формі ігрового ролика або тільки нагадування про себе в формі вокальної композиції.
Розгляньте всі варіанти, зробіть правильний вибір жанру, і ефективність вашого рекламного ролика не змусить себе чекати!
Олександр Сахно, креативний відділ