Кино по-русски. В Севастополе есть спонсор русского языка.

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Сен 01 2010

     Есть вещи, которые привычны для жителей города. Так, например, сумчане не удивляются плохим дорогам. А в Севастополе привыкли, что кино в кинотеатрах идет на русском языке. Для нас это было своего рода местной достопримечательностью, ибо в Украине по закону возможна только украиноязычная озвучка, что вы можете заметить по нашим кинотеатрам.

     Итак, видим афишу фильма, который еще не успели посмотреть – «Начало» с Леонардо Ди Каприо. Фильм  заинтересовал своим анонсом. Принято решение – хорошо провести вечер в русскоязычном кинотеаре.
     Первое, что бросилось в глаза, и что совершенно не замечается местными зрителями – афиша!
Вот она.

     Спонсор русского языка – «Золотая Балка» (это местное вино, очень хорошее, кстати).

     Приезжие начинают фотографировать афишу, ибо она действительно смотрится не совсем привычно для украинцев, а для россиян и вовсе – полная экзотика!

     Второе удивление – это цена. Выше сумских цен ровно в 2 раза. Причем речь идет о старом кинотеатре (кто знает – «Победа», на Большой Морской)!
     Это не какой-то новомодный мультиплекс. Итак, стандартный набор в кино: билет – 50 грн, поп-корн – 25 грн маленький стакан, минералка – 10 грн. На человека.

     Зал нас встретил старыми обтрепанными…диванами! Да, настоящими, домашними, мягкими уголками. Со столиками для еды перед каждым. Все основательно ободранное, но вроде не грязное. Ждем чуда.
И оно настало!

     Начался фильм. На русском языке…но…самодельной озвучки!
Это был не дубляж московского производства!
Это – украинский дубляж, заглушенный, поверх которого наложен русский текст!
Причем уровень актеров на озвучке наталкивал на мысль, что они – местные, т.е. севастопольские.
Конечно, движения губ актеров не совпадают, много звуковых спецэффектов исчезло из-за такого грубого наложения. Более того! Периодически пробивался четко слышный украинский перевод!
Такого шока в кино мы не испытывали давно.
90-е!
Видеосалон!
Пиратский перевод.

Иных ассоциаций просто не возникло. Только тогда – за 1 рубль и с телевизора, а сегодня – за 50 грн и с большого экрана.
И главное: со спонсором!

В добавление скажем две вещи:
- фильм понравился ОЧЕНЬ. Обязательно пересмотрим еще разок.
- местные жители рассказали ,что обычно озвучка накладывается на английский текст, и только иногда – на украинский.
Интересно, а это кино с какого переведено..

Ноу комментс. С нашей стороны.
А с Вашей – ждем!

Реклама детским голосом

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Авг 26 2010

     Идея озвучить рекламу детским голосом приходит в голову почти всем рекламодателям. Прежде всего, конечно, тем, кто занимается детскими товарами или услугами.

     Проговорим все за и против. Некоторые аргументы моего опыта могут Вам пригодиться в диалоге с заказчиком. Итак, начните с анализа того, ЧТО продает Ваш клиент. Это действительно важно. Ибо ребенок в радиоролике (как и ребенок в кадре) перетянет на себя массу внимания. И если ребенок расскажет о новом соке для малышей «Вкусный папик» – отлично! Мы привлекли внимание. А если речь о новых насосах, машинах? Даже о колбасе!

     Пример из практики: Читать далее.. »

У нас полстраницы текста. Это секунд 20 выйдет ролик?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Авг 16 2010

     Работа студии звукозаписи – это некое волшебство перевода текста печатного в текст звуковой. Окрашенный интонациями, спецэффектами, музыкой, эмоциями… Это некая алхимия, все нюансы которой не перечесть. Но начинается весь магический процесс именно с текста печатного.

     Перед Вами полстраницы печатного текста…Сколько же тут секунд? И заказчик просит ровно 20. У него уже рассчитан медиа-план рекламной кампании именно на такую длительность. Читать далее.. »

Когда душа поет в рекламе!

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июля 28 2010

     Друзья, давеча провела маленький отпуск в Турции. Ну и конечно, в силу «деформированности» восприятия мира своей профессией – слушала рекламу во все уши! Благо радио можно было услышать в любом магазине, маршрутке и просто на улице.

     Хотелось бы рассказать о каких-то удачных словесных находках, но из турецкого я только кое-как выучила «мерхаба», т.е. здрасьте. Потому воспринимала рекламу исключительно «в общем». Читать далее.. »

Про ССССлово в радиорекламе

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июля 16 2010

     Жизнь дарит сюрпризы. Недавно один наш коллега, человек, достаточно долго работающий на радио и в озвучке радиороликов, похвастался одним любопытным анонсом. Речь шла о вечеринке от радио «KISS-FM». На название радио важно обратить внимание. Вечеринка драйвовая, музыка рубит. Все красиво! Но вот название… Услышав его , мы  не удержались от ремарки, что такое в радиоролике можно записать только, простите, с большого бодуна!
Читать далее.. »

Звук, который не звучит

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июня 30 2010

     Есть звуки, которые не звучат. Как ни парадоксально это звучит. Вот такой звуковой каламбур. Давайте разберемся подробней. Читать далее.. »

То, чего никогда не знает продакш-студия

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июня 21 2010

     Когда начинается работа над радиороликом, о клиенте студия мечтает узнать все. Ну, или практически все. В ход идут даже такие личные моменты, как любимая музыка генерального директора. Ну и конечно, все о товаре, фирме, уcлуге, которую предстоит отрекламировать.

     Перед тем, как креативщик садится писать сценарий будущего ролика, он на несколько минут становится главным маркетологом предприятия заказчика. Изучается абсолютно все: конкуренты, стиль их роликов (по возможности конечно), УТП (уникальное торговое предложение) и т.д.

Читать далее.. »

Особенности нейминга в звуке

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июня 14 2010

     Про то, что следует учитывать звуковые аспекты в нейминге, известно каждому маркетологу. Но даже если вы не читали ни одной статьи на эту тему, многое Вы поймете чисто интуитивно.  Например, очень плохо ложится на слух название Вашей фирмы или магазина, если оно состоит исключительно из шипящих (какая-нибудь «Шумашанга»), только из глухих согласных («Хупа»), или является транслитерацией иностранного слова, имеющего неблагозвучный вид для славянского уха («Блю Вота» – самый известный пример).

     Конечно, название Вашей фирмы может быть для Вас смыслом жизни! Но знайте, прозвучит оно глухо, и вовсе не студия звукозаписи будет виновата в том, что название звучит «как-то не ярко».

Читать далее.. »

История одного львиного рыка

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
июня 07 2010

     Эта неделя для нашей студии прошла под знаком Льва. А точнее – львиного рыка. Просьбу вставить такой звук в радиоролик мы получили сразу от трех разных заказчиков. Три разных ролика – и три принципиально разных результата.
     В двух роликах львиный рев должен был символизировать хищный характер. Одежды и моторного масла. Получилось достаточно уместно, надо отметить. Хотя использование подобного звука является скорее элементом создания настроения, но прямого отношения к рекламируемому товару не имеет.

Читать далее.. »

Три ролика вместо одного!

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
мая 31 2010

     Многим студиям по производству аудиорекламы приходится сталкивать с тем, что после изготовления радиоролика, его можно так же услышать в супермаркете, на рынке, на телевидении.

     На первый взгляд кажется, что это – хорошо. Творцу всегда приятно сталкиваться со своим творением на каждом углу. Особенно, если творение удачное. А заказчик уверен, что поступает правильно, транслируя абсолютно одинаковую рекламу на всех возможных каналах коммуникации. Считается, что так достигается эффект стопроцентной узнаваемости.

     Но первый взгляд – обманчив. Ведь между радиорекламой, индоррекламой и видеорекламой есть принципиальная разница. Читать далее.. »

Радиореклама или Интернет?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
мая 25 2010

Помните анекдот:

- Изя, зачем Вы выписываете газету? Ведь все есть в Интернете!

- А в туалет, по-вашему, я должен ходить с клавиатурой?

Вот уже несколько лет все издатели хором рассуждают об одном и том же – еще год, и Интернет заменит нам все! Ну, вот еще год, и еще годик…

Читать далее.. »

Вначале все же был Звук!

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
мая 17 2010

     «А теперь представьте себе железнодорожную катастрофу, которую Вы наблюдаете с небольшого расстояния. Представили? А теперь  разделите изображение и звук. … И ручаюсь вам: картинка без звука оставит вас вполне равнодушным, а звук без картинки приведет в ужас. И если так, то что тогда главнее?».

     Эти строки из книги Андрея Макаревича «Вначале был звук» нас просто покорили! И это только в предисловии. Поверьте, дальше – больше. Конечно, книга может заставить зевнуть обывателя, но любого, кто хоть немного представляет, как рождается звук, особенно музыкальный, эта книга заинтересует.

Читать далее.. »

Как впихнуть невпихуемое?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
мая 12 2010

     Мне часто приходится читать брифы на изготовление рекламных радио и телероликов. Иногда их заполняет агент по рекламе, иногда – сам заказчик.  Но ни первые, ни вторые не избегают частой ошибки. В одном брифе уживаются такие строки как:  Сюжет – игровой, креативный, длительность – максимум 15 секунд, адрес – село Такое-то, Такого-то района, Такого-то города, и телефон мобильный, потому обязательно два раза.

     Дочитав такой бриф хочется вернуть его назад. Коллеги, ну о каком игровом ролике мы говорим, на 15 секунд(!), если Ваш адрес займет 12 секунд минимум и то очень быстрым темпом чудо-дикторской речи? Но вернуть не получится. Ибо ответ знаешь заранее – ну подумайте, Вы же можете!

Читать далее.. »

Первая встреча с рекламой: как сделать знакомство приятным?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
мая 05 2010

     Идея данного маленького самостоятельного исследования появилась как раз в канун дня предпринимателя. Именно в канун этого дня понимаешь, что ты, предприниматель, самый настоящий мультиинструменталист. Кому, как не тебе знать, насколько он многолик – бизнес! Ты, руководитель, знаешь каждый гвоздик в офисе, ибо оплачивал его именно ты, знаешь, сколько намотано «на кардан» твоей любимой иномаркой, как зовут твоего инспектора в налоговой… Одним словом – ты знаешь все!

     Но вот, на твоем пороге появляется человек, который говорит примерно следующее:

«Здравствуйте! (это всегда с улыбкой) Меня зовут Ваня Иванов (совпадение – случайно). Я представляю рекламное агентство «Самое самое и Ко»! А давайте мы сделаем супер рекламу для Вашего бизнеса?»

     Знакомая ситуация? А как ты, вместо того, что бы сказать: «Спасибо, мне ничего не надо»,  действительно садился и задумывался: «А кто знает про мой красивый офис? А действительно ли у меня так много клиентов, как мне кажется? А может попробовать прорекламироваться?»

Читать далее.. »

Петь или не петь?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Апр 26 2010

     Радио -  это музыка, музыка и еще раз музыка. Потому невольно хочется, что бы Ваш любимый, Ваш персональный радиоролик тоже был маленькой песней. И такое стремление вполне понятно. Более того, еще совсем недавно эфир столичных радиостанций можно было бы описать такой формулой: 2-3 песни по 3 минуты, заставка «Реклама» и песен 5-6 по 30 секунд. Пели всё. Пели все. Для столичных  клиентов было особым шиком и “понтами” если про их ресторанчик споет сама Пугачева, например.

     Однако мы не в столице, скажете Вы. И будете, в чем то, правы. Во-первых, и в столицах (имею ввиду не только Москву и Киев!) прошла мода на песни-рекламы, а во-вторых, создание музыкального шедевра для небольшого магазина в небольшом, по сути, городе, не всегда экономически оправданно. Так как стоимость изготовления такой рекламы сопоставима с небольшой рекламной кампанией.

Читать далее.. »

Рекламисты против рекламы

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Апр 20 2010

     Реклама. Она преследует нас везде. Мы видим ее на улицах, от нее нет спасения дома при просмотре любимого ТВ-канала. Поищите глазами, и Вы найдете ее даже на этой странице любимого журнала.

     Засилье рекламы иногда кажется просто чрезмерным. Однако, любопытный факт, сами же специалисты рекламы давно замечают, что стандартные способы рекламы «работают» гораздо хуже, чем это было еще лет 5 назад. Рекламы стало так много, что мы, т.е. потребители рекламируемых товаров и услуг, просто перестаем ее замечать. Наш мозг сам отключается от восприятия избыточной и ненужной информации. Однако пока мозг отдыхает -  рекламисты работают. И придумывают все новые и новые способы продать нам очередное спасение от головной боли, критических дней и вредных соседей в одном флаконе.

Читать далее.. »

По ту сторону креатива.

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Апр 13 2010

     Самая творческая часть рекламы – это создание ее образа. В журнале и газете – это макет. А на радио – это сценарий ролика. Дизайнеры и сценаристы – это люди с другой планеты!  А звукорежиссеры – вообще с другой галактики! На первый взгляд кажется, что они делаю все вообще не так, как хотели Вы, заказчик! Вы хотели перечислить в одном ролике окна, двери, мебель, скидки, подарки и 3 номера телефона, а они Вам говорят, что так плохо! Инопланетяне!

     Однако им стоит поверить. Ибо они разбираются в радиорекламе так же хорошо, как Вы разбираетесь в нюансах своего бизнеса. Конечно, хочется всего и сразу. Но лучшее – враг хорошего. Если в Вашем рекламном ролике говорится только про один товар из Вашего широчайшего ассортимента, то у него больше шансов быть услышанным, чем если бы в одном ролике перечислили весь ассортимент. Всегда выбирайте главное. И рекламируйте именно это. Иначе – эффективность рекламы снижается с добавление каждой новой позиции Вашего прайса.

Читать далее.. »

Что такое «подкаст» и как его записать?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
Апр 08 2010

     Кто как, а я, столкнувшись с незнакомым словом, первым делом полезу в Yandex.
И конечно, получу там ссылку на Википедию. Откуда Вы легко узнаете, что «подкаст» это английское слово, а точнее даже сленг, придуманный блогерами. Считается, что слово это появилось в 2004 году, хотя я не уверена, что это можно как-то проверить.
На английском оно пишется как «Podcast».Первая часть «Pod» – от «IPod» Вторая часть «Cast» произошла от английского «Broadcasting», что переводится как «вещание» или «выпускать в эфир».

Читать далее.. »

Indoor-реклама это тоже звук!

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
марта 22 2010

     Звуковая реклама в торговых помещениях давно уже выделилась в отдельный вид – «индорреклама» (от англ. «Indoor»- «внутри помещения»). Конечно, под понятием Indoor часто  объединяется абсолютно все:  звук, видео на мониторах внутри супермаркетов, подземных переходов, залов ожиданий, а так же статичную рекламу в виде щитов, плакатов и т.п.

     Рассмотрим подробней именно звуковую составляющую. Эта реклама живет по своим законам. Тексты для рекламных обращений тут пишутся по совершенно иным сценариям, нежели для радиорекламы. Но это все равно звуковая реклама. Основные отличия такой рекламы определяется самим местом звучания. Это то, что маркетологи назовут «реклама в местах продаж». И это именно так!

Читать далее.. »

Почему забывают рекламу?

Теория и практика звуковой рекламы | Автор admin
марта 16 2010

   «Ты де? А я на морі!» Четверо из пяти опрошенных не сразу вспоминают, какой именно оператор мобильной связи рекламировался так совсем недавно. А ведь мы все прошлое лето цитировали эту рекламу! Читать далее.. »