Социальные медиа. Огромный, многопользовательский монстр, которого выпустили на просторы Интернета. А теперь думают, что именно с ним делать. То, что началось со сравнения фотографий в Сети колледжа – стало всемирным. Мы про Facebook, конечно. Мода на эту социальную сеть, наконец-то, докатилась и до просторов СНГ.
Появление социальных медиа у нас стало весьма предсказуемым явлением. Но оказалось, что ни люди, ни бизнес к нему не готовы. Хотите поспорить? Тогда скажите, сколько Вы знаете фирм, где открыт доступ к Одноклассникам, Vkontakte и Facebook? Повезло, если не закрыли Twitter. Просто потому, что не знают про него.
И это отечественный бизнес считает правильным решением, ибо социальные сети крадут рабочее время, и снижается эффективность труда. Да. Это так. Если мы говорим СЕТИ, а не МЕДИА. Чувствуете разницу?
Социальные медиа сегодня сравнивают, чаще всего, с сарафанным радио. Хотите его запустить – вперед в Facebook и Ко. И оказывается, что при помощи такого радио даже можно что-то продать! Как, например, Ford Motor Company продали свои Ford Fiesta в США, в стране, где не признают маленькие машины за машины, как мы не готовы назвать машиной Таврию Славуту. Грамотная компания в социальных сетях – и вуа-ля! Машинки стали продаваться!
Однако, как же на счет стандартных медиа? Неужели мы снова заговорим о том ,что радио умрет, ибо будет, перефразируя классику, «Facebook, один сплошной Facebook …»? Похоже…что на это не похоже.
Более того, в радиорекламе все чаще приходится слышать ссылки на сайты компаний, размещенные… в Facebook. Конечно, так утверждать про отечественную рекламу еще рановато, но вот в англоязычной среде это стало само сабо разумеющимся явлением.
И все логично! Нам надо дать пользователю (он же слушатель) точное указание на наш сайт. Начнем городить наше название, потом точки, потом доменное имя…короче – пока произнесем – слушатель уже и забыл! А тут мы получаем сходу стопроцентное узнавание месторасположения страницы – Facebook. Отлично, подумает слушатель, у меня тоже там есть страничка. Потом конечно звучит не очень привычный для нашего уха «слэш» (т.е. наклонная черта). Но это дело пользовательской привычки. А после слэша – название фирмы.
Вроде бы, а в чем отличие от простого адреса? Очень просто!
Во-первых, создав страничку там же, где и Ваши слушатели, Вы автоматически становитесь ближе к ним. Вы словно заглянули к ним домой. Предложили обменяться «лайками», выложили прикольные фотки.
Во-вторых, даже если слушатель не на все сто процентов расслышал ваше название, ему достаточно будет ввести первые буквы в Facebook, чтобы система подсказала ему именно Вашу страничку.
Проделайте такое с любым поисковиком типа Яндекса или Гугла – и Вы удивитесь, сколько мусора на Вас вывалится. А свою компанию Вы найдете только на 10 странице (мы говорим не про поиск в чистом виде, а про попытку найти по первым буквам названия).
Так что, есть повод для размышления. Что более дальновидно: закрыть своим работникам доступ в Facebook, или создать хорошую страничку своей фирме в этой сети с целью привлечения внимания пользователей к ней посредством рекламы. В том числе, и радиорекламы. Выбирать Вам. А слушатель уже прекрасно воспримет слово Facebook на слух!